CPI: 83% de la población peruana rural escucha radio
En la población rural el alcance de las emisoras de radio locales AM/FM se impone frente a las de cobertura nacional.
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FUENTE: CPI | Estudio de Audiencia Radial, Alcance & Frecuencia a nivel Perú rural – Junio 2015. |
Según el “Estudio de Audiencia Radial, Alcance & Frecuencia a nivel Perú rural”, realizado por la Compañía Peruana de Estudios de Mercados y Opinión Pública (CPI) en junio de 2015, el 83,1% de las personas de 11 años a más a nivel nacional rural (que representa el 22% de la población total), escucha radio por lo menos una vez a la semana, con 14 horas en promedio de escucha semanal.
El mayor alcance de radio se realiza a través de emisoras locales de AM y FM, llegando al 69,6% de la población rural con 12 horas en promedio de escucha semanal, frente al 38,2% de alcance de las emisoras nacionales, con 09 horas en promedio.
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FUENTE: CPI | Estudio de Audiencia Radial, Alcance & Frecuencia a nivel Perú rural – Junio 2015. Lunes a Domingo de 00 a 24 horas. Universo: 4'876,600 personas de 11 años a más. |
Dentro de las emisoras de cobertura nacional de mayor alcance se encuentran RPP, llegando durante la semana al 28,1% (1´4 millones) de la población rural nacional, seguido de La Karibeña (6,3%), Nueva Q (2,8%), Moda (2,4%) y La Zona (1,9%).
Revisa el resumen del estudio aquí.
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DATOS TÉCNICOS DEL ESTUDIO:
La muestra CPI para este estudio representa al 90,7% de la población rural. En total fueron seleccionados al azar 150 caseríos en 21 departamentos del país; encuestándose un total de 1,200 personas de 11 a más años.
La metodología aplicada fue el método de Recordación a una muestra panel, aplicándose un cuestionario a la persona seleccionada a través de dos entrevistas durante una semana.